Voor de tiende keer op rij heeft Toyota het jaar afgesloten als marktleider in hybride auto's. Toyota verkocht de afgelopen 12 maanden in Nederland 8.302 exemplaren van de Full Hybrid Prius, en was daarmee overtuigend koploper. Om dat leiderschap te vieren brengt Toyota de Prius Special Edition uit. De Prius Special Edition heeft standaard een uitgebreid audio-navigatiesysteem, een chroompakket en lederen stoelbekleding met stoelverwarming. De populariteit van de Full Hybrid Prius was in 2009 enorm. In maart was de auto, in afwachting van de derde - nieuwe - generatie, zelfs tijdelijk uitverkocht. Pas in juni kwam de levering weer op gang, waarna de Prius in de maanden augustus en september de best verkochte auto van Nederland werd.

Ook de Toyota Prius, die als PHV (Plug-in Hybrid Vehicle) is ontwikkeld met lithium-ion batterijtechnologie, staat tijdens de show in Frankfurt op de Toyota stand. Deze Toyota kan door middel van een stekkeraansluiting gewoon via het stopcontact worden opgeladen. Veelvoorkomende korte ritten kunnen hierdoor met nul (!) uitstoot worden afgelegd, wat de lokale luchtkwaliteit ten goede komt. Bij langere afstanden heeft men de voordelen van een Full Hybrid auto. Dus een grote actieradius en een zeer lage (CO2) uitstoot. Om praktijktests op te doen worden 150 exemplaren begin 2010 in verschillende landen in Europa, waaronder in Nederland, voor een selecte groep fleetowners op leasebasis ingezet.

De enige Full Hybrid ter wereld in het premium sedan-segment, de Lexus LS 600h Hybrid, zal direct herkend worden als het high performance vlaggenschip van de LS-serie. Dankzij de geraffineerde stylingelementen aan de buitenzijde en in het interieur, de verbeterde uitrusting en talrijke verbeteringen aan het Lexus Hybrid Drive-systeem blijft de LS de benchmark in het segment.